P037給非行銷人員的第一堂行銷課(7PDU)

實際效益

課程簡介

我們在「三年後你的工作還在嗎」這本書中提到有三種在未來很重要的職涯角色 — 工匠、總管與行腳商人。 這三個角色分別代表了產品面、管理面、以及市場面的菁英。我們也提到，隨著工作年資的增加，我們都應該嘗試跨領域的學習：原本你是工程師，你該嘗試學習管理專案，也該累積市場的知識；你是一個專案經理，你除了該涉獵技術以外，更該往上游去理解客戶，並拉升自己去理解產品原始的設計策略。所以，就算過去我們不是面對市場的人，我們也該涉獵行銷這件事。

而當你具備行銷思維時，就能更廣泛的解釋問題，理解為何明明是好的技術與好的設計，卻不被大眾接受的原因，甚至你也可以理解公司做特定決策背後的考量，如：

「為何一開始有這樣的產品？」

「這產品是針對什麼族群？ 想解決甚麼問題？」

「為何選擇這樣的族群，背後的依據是什麼？」

「為何定出這樣的價格？」

「為何選擇實體通路、不選擇虛擬通路？」

「為何我們不做降價優惠，或是我們為何選擇某些優惠？」

「為何我們的產品做某種廣告，在某個地方曝光？ 這背後的考量是什麼？」

「為何我們的產品做某種類型的行銷活動？ 這背後又是基於怎麼樣的想法？」

換言之，你能拉高自己的思考層級。從一個僅是把事情做好的角色（Do the things right），躍升變成能開始思考「怎麼才是做對的事情」的策略觀點（Do the right things）。

這堂課，就是希望讓大家對於行銷這檔事，建立基礎但富有全局思維的認知。

也因此，講課的老師不能只有書本知識。所以這一次，我們特別請到曾經在聯合利華、美商瑪氏、新加坡帝國菸草以及聯華食品擔任過13年銷售與行銷主管的葉偉懿老師來擔任本課程的講師。為了讓這堂課能適合毫無行銷背景的朋友一窺行銷究竟，偉懿老師特別設計了「行銷策略九宮格」這樣的知識框架。上課的學員僅需順著這結構思考，即可以完整理解一個商品在行銷上從無到有的策略建構過程。

此外，課程中我們還設計了一系列豐富有趣的小組活動。你將在課堂中扮演某個產品的行銷主管，透過老師分享的知識，逐步的界定出屬於你們產品的行銷策略。最終將獲得老師以及同學的回饋，讓你除了吸收知識以外，也有立刻應用並被老師提點的機會。

所以，若你對於接近市場端有興趣，若你平時常搞不懂公司的行銷為何做這樣的事情（尤其你還需要配合他們工作時），或是你們公司有自有品牌，可是你卻老搞不懂公司為何界定某些策略，或是你將來某天想自己創業經營公司或商品，那這是你進入行銷的第一堂課！

誰該來上這堂課

1. 需要跟行銷部門合作，想對行銷策略有基本理解的人
2. 將來想成為產品經理的人
3. 想理解產品如何從零開始行銷的人
4. 技術出身，但將來希望能更接觸市場的人
5. 希望培養出「行腳商人」能力的人
6. 將來希望自己創業的人
7. 有實務經驗但從未學過系統化知識的行銷人

課程大綱

共計7小時，全程參加者可獲得結業證書，以及專案管理學會（PMI）認可的學習點數（PDU）
PDU Allocation（ Ways/Working:2｜PowerSkills:2｜Business:3 ）